La marque Employeur - Tendance 2013 - Photo Jean-Baptiste Audrerie - Toute reproduction interdite

Savoir attirer les bons talents.

Paradoxalement, alors que le chômage atteint des sommets, les experts RH parlent de Marque Employeur. Ce concept est d’actualité dans les pays et les secteurs qui touchent le plein emploi. C’est particulièrement vrai chez les employeurs qui souhaitent se distinguer dans l’attraction de certains candidats. J’ai beaucoup écrit sur le sujet et j’ai tenté des approches différentes des nombreux articles parus sur le sujet.

Mais que peut faire un psychologue organisationnel dans le monde du marketing RH et de la marque employeur ? Comprendre la culture, décrypter les composantes d’une marque, écouter les employés pour traduire l’organisation en traits attrayants, cerner les compétences et les talents à attirer pour le futur et se préoccuper de l’inclusion dans le groupe social, de son développement et de sa fidélisation.

Je vous propose donc un florilège de mes articles présentés en étapes méthodologiques.

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La marque Employeur - Tendance 2013 - Photo Jean-Baptiste Audrerie - Toute reproduction interdite
La marque Employeur – Tendance 2013

Au cœur de la marque

1- Comment débuter avec la marque employeur ?

La marque employeur naît de la conviction profonde qu’une organisation saine et performante repose sur des talents forts.  Et puis s’il y a une communication financière, une communication sur la politique éthique et le développement durable, pourquoi n’y aurait-il pas une communication sur les RH, le cœur de l’organisation ? [Lire la suite…]

2- La culture organisationnelle, ultime atout de différenciation et d’engagement

À avantages salariaux égaux, ce seront les entreprises dont la culture organisationnelle est la mieux définie qui exerceront le plus grand pouvoir d’attraction sur les ressources potentielles et qui parviendront à les garder le plus longtemps. [Lire la suite…]

3- Quelle est la personnalité de votre marque employeur ?

Pour pousser plus loin votre concept de marque employeur, pourquoi les RH ne pourraient-elles pas emprunter ce raffinement aux publicitaires et aux spécialistes du marketing ? Voici les 5 traits décrivant le mieux la personnalité selon les meilleures recherches en psychologie (qui sont très utilisés en recrutement) pour les transposer à votre marque employeur. [Lire la suite…]

L’attrait d’une marque

4- Quelle stratégie de contenu pour votre marque employeur ?

Le marketing RH est un nouveau talent pour les RH. Avec l’impact profond des nouveaux médias digitaux, les formes d’expression de votre marque employeur sont très nombreuses. Nous avons identifié 50 types de contenu qui peuvent donner vie à votre stratégie de contenus. Le marketing devient ainsi un nouveau talent à ajouter aux cordes des RH pour répondre aux besoins croissants d’attraction et de fidélisation des talents. [Lire la suite…]

5- Les 4 contenus attractifs de votre marque employeur.

Faut-il mettre des efforts à aller chercher chaque candidat ou des efforts à ce qu’ils viennent vous rencontrer ? Faut-il dépenser en publicité et annonce pour faire connaître votre marque au grand jour ou entrer dans la conversation quotidienne avec les médias sociaux ? Voici les 4 types de contenu sous-exploités qui devraient donner de la voix à votre marque employeur et de la profondeur à votre attraction des talents. [Lire la suite…]

6- Les meilleures pratiques pour enchanter l’expérience candidat.

Un benchmarking des meilleurs pratiques en expérience clients nous permet d’anticiper plusieurs tendances en matière d’expérience candidat. Ces 12 tendances pourraient vous inspirer. Que ce soit pour rattraper votre retard ou pour dépasser vos compétiteurs. Alors, ne perdez pas de temps. Certains jeunes candidats ont déjà de nouvelles attentes. Ils pourraient en tirer des conclusions rapides puis les partager publiquement. [Lire la suite…]

La mesure de la réputation

7- L’e-réputation de votre marque employeur sous haute surveillance.

La marque d’entreprise s’expose plus que jamais sous les projecteurs du web, sous les tirs croisés des réseaux sociaux et dans les appareils mobiles. Bâtie sur plusieurs années, elle peut partir en fumée en quelques heures. Il en va de même avec votre marque employeur. Souvent négligée, la mesure de la réputation de la marque employeur donnent la valeur de votre marque et aide la gestion des risques. [Lire la suite…]

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  1. […] Paradoxalement, alors que le chômage atteint des sommets, les experts RH parlent de Marque Employeur. Ce concept est d’actualité dans les pays et les secteurs qui touchent le plein emploi. C’est particulièrement vrai chez les employeurs qui souhaitent se distinguer dans l’attraction de certains candidats. J’ai beaucoup écrit sur le sujet et j’ai tenté des approches différentes des nombreux articles parus sur le sujet.Mais que peut faire un psychologue organisationnel dans le monde du marketing RH et de la marque employeur ? Comprendre la culture, décrypter les composantes d’une marque, écouter les employés pour traduire l’organisation en traits attrayants, cerner les compétences et les talents à attirer pour le futur et se préoccuper de l’inclusion dans le groupe social, de son développement et de sa fidélisation.Je vous propose donc un florilège de mes articles présentés en étapes méthodologiques.Vous manquez de temps pour faire votre veille RH ? Vous souhaitez être informés des dernières tendances et des nouveautés ? Abonnez-vous à mon compte Twitter @jibea (bilingue Français / Anglais) et consultezmon fil Storify.La marque Employeur – Tendance 2013Au cœur de la marque1- Comment débuter avec la marque employeur ?La marque employeur naît de la conviction profonde qu’une organisation saine et performante repose sur des talents forts. Et puis s’il y a une communication financière, une communication sur la politique éthique et le développement durable, pourquoi n’y aurait-il pas une communication sur les RH, le cœur de l’organisation ? [Lire la suite…]2- La culture organisationnelle, ultime atout de différenciation et d’engagementÀ avantages salariaux égaux, ce seront les entreprises dont la culture organisationnelle est la mieux définie qui exerceront le plus grand pouvoir d’attraction sur les ressources potentielles et qui parviendront à les garder le plus longtemps. [Lire la suite…]3- Quelle est la personnalité de votre marque employeur ?Pour pousser plus loin votre concept de marque employeur, pourquoi les RH ne pourraient-elles pas emprunter ce raffinement aux publicitaires et aux spécialistes du marketing ? Voici les 5 traits décrivant le mieux la personnalité selon les meilleures recherches en psychologie (qui sont très utilisés en recrutement) pour les transposer à votre marque employeur.[Lire la suite…]L’attrait d’une marque4- Quelle stratégie de contenu pour votre marque employeur ?Le marketing RH est un nouveau talent pour les RH. Avec l’impact profond des nouveaux médias digitaux, les formes d’expression de votre marque employeur sont très nombreuses. Nous avons identifié 50 types de contenu qui peuvent donner vie à votre stratégie de contenus. Le marketing devient ainsi un nouveau talent à ajouter aux cordes des RH pour répondre aux besoins croissants d’attraction et de fidélisation des talents. [Lire la suite…]5- Les 4 contenus attractifs de votre marque employeur.Faut-il mettre des efforts à aller chercher chaque candidat ou des efforts à ce qu’ils viennent vous rencontrer ? Faut-il dépenser en publicité et annonce pour faire connaître votre marque au grand jour ou entrer dans la conversation quotidienne avec les médias sociaux ? Voici les 4 types de contenu sous-exploités qui devraient donner de la voix à votre marque employeur et de la profondeur à votre attraction des talents. [Lire la suite…]6- Les meilleures pratiques pour enchanter l’expérience candidat.Un benchmarking des meilleurs pratiques en expérience clients nous permet d’anticiper plusieurs tendances en matière d’expérience candidat. Ces 12 tendances pourraient vous inspirer. Que ce soit pour rattraper votre retard ou pour dépasser vos compétiteurs. Alors, ne perdez pas de temps. Certains jeunes candidats ont déjà de nouvelles attentes. Ils pourraient en tirer des conclusions rapides puis les partager publiquement. [Lire la suite…]La mesure de la réputation7- L’e-réputation de votre marque employeur sous haute surveillance.La marque d’entreprise s’expose plus que jamais sous les projecteurs du web, sous les tirs croisés des réseaux sociaux et dans les appareils mobiles. Bâtie sur plusieurs années, elle peut partir en fumée en quelques heures. Il en va de même avec votre marque employeur. Souvent négligée, la mesure de la réputation de la marque employeur donnent la valeur de votre marque et aide la gestion des risques.  […]

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